Case Study

A COMMUNITY BASED PROJECT

Client

SOFAP

Year

2017

How can colour be used to change the general perception of the public towards the forgotten areas in Mauritius?

En ramenant de la couleur dans un quartier, pouvons-nous favoriser la créativité artistique, recréer du lien social et laisser un héritage communautaire aux habitants ? C’est la question à laquelle nous avons tenté de répondre en initiant le projet « Colour For Change » à travers l’île. L’essence même de cette initiative communautaire est d’œuvrer main dans la main avec les habitants d’une localité pour créer une réflexion et une action sur l’ensemble de la communauté. Au-delà du simple fait de repeindre des murs, la couleur devient un vecteur d’émotions, de partage et d’échanges. Prendre un pinceau pour exprimer l’envie et l’espoir d’effacer les préjugés liés aux différentes cités de l’île Maurice.

CASE STUDY VIDEO

Small underprivileged areas a.k.a “Cités”, are found all over the island of Mauritius.Overcrowded with narrow streets and dull houses, they often suffer from a bad reputation due to illicit drug and alcohol abuse. Sofap, the leading local paint manufacturer, believes they can contribute to the embellishment of these Cités, thus improving their quality of life. A question was then raised. How can colour be used to change the general perception of the public towards the forgotten areas? Colour for Change was launched. A programme that brings colour and connects people. To inspire, motivate, assist, educate and empower.

TEAM

Senator Ted Kennedy
Louis & Denise Troiano
Diane Beauregard
Kathryn Braisted
Kevin Gallagher
Vicky Trump
David Beauregard, Sr.
Governor Deval Patrick
Governor Mike Dukakis (MA Boys State, 1950)
State Senator Ken Cuccinelli
Professor Alison Thomas
Doug Bailey
Congresswoman Niki Tsongas

WHAT WE DID

Design Strategy
Brand Identity System
Brand architecture
Messaging
Signage
Motion
Character Design
Product Application
Interface Design
Tone of Voice
Brand Messaging / Communications
Illustration

THE BRIEF

Strengthen Sofap’s brand image and get closer to the hearts of the Mauritian population by inspiring and creating a connexion with the community.

Partir du réel

Le point de départ

2017.
Cité Mangalkhan.
© Giliane Soupe. « Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud »
LES CITÉS

Des poches de pauvretés située sur l’ensemble de l’île Maurice. Des agglomérations laissés pour compte, dans le grand mécanisme de développement. Ces endroits souffrent d’une très mauvaise réputation liée aux problèmes de drogues et d’alcools. Ceux qui y vivent sont victimes de stigmatisation de par notre société qui n’arrêtent pas de cataloguer les gens, de classer les gens en fonction de leurs appartenances ethniques, de l’endroit où ils habitent ou de leurs coutumes ou habitudes. La vie s’est installé et a fait de ces hommes des combattants.

Pour affronter ces difficultés, les gens se regroupent et travaillent ensemble pour encadrer la communauté à participer à des activités (artistiques, musicales, sportives et sociales) afin de les éviter de faire face à toutes sortes de tentations immorales de la rue. Aujourd’hui à Maurice, il existe malheureusement encore beaucoup de localités qui ont les mêmes problèmes. (Cité Vallijee, Cité La Chaud, Tranquebar, Cité Tole, Cité Mankalghan, Cité Roche Bois, les NHDCs entres autres.)

2017.
Cité Mangalkhan.
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LA PEINTURE

Un produit utilisé partout et surtout sur tout. Une matière colorée qui a un pouvoir d’influence sur l’humain. Sur son environnement. Sur son état d’esprit. C’est aussi un produit qui nous parle. Un produit qui nous est familier. La vie a fait que nous avons toujours eu la peinture dans les mains.

« Trouvez un problème. Trouvez une cause. Petite ou grande, on s’en fout. L’important c’est que vous y mettiez du coeur. Puis prenez la marque. Le produit. Et faites le parallèle. Créez des interconnections. Voyez comment votre marque peut aider à améliorer quelque chose dans le quotidien des gens. Du plus petit au plus grand. Et vice versa ! »

Les inspirations

2017.
Cité Mangalkhan.
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DANS LE MONDE

Partout à travers le globe, du Brazil à Paris, en passant par Amsterdam et les îles du Curaçao, artistes, travailleurs sociaux et locaux, collaborent déjà. Grace à la peinture, au delà de porter une énergie positive dans l’environnement, la couleur fédère et rassemble les gens.

« Trouvez un problème. Trouvez une cause. Petite ou grande, on s’en fout. L’important c’est que vous y mettiez du coeur. Puis prenez la marque. Le produit. Et faites le parallèle. Créez des interconnections. Voyez comment votre marque peut aider à améliorer quelque chose dans le quotidien des gens. Du plus petit au plus grand. Et vice versa ! »

Partir du réel

Ma cité, ma rue. Le béton, le ciment et les murs décolorées dessinent les courbes du paysage. De petites maisons entassées les unes sur les autres poussent comme des champignons aux bords des ruelles étroites aux tracés serpenté. Un labyrinthe que seul l’habitant connait les yeux fermés. Composée majoritairement de foyers à faibles revenues, Cité Mangalkhan, Camp Créole and Cité EDF sont confrontés à des problèmes sociaux. Ajouté à cela, des zones en commun négligées affectent grandement l'humeur des habitants.
CITÉ MANGALKHAN

Composée de quelque 800 foyers dont plusieurs à faibles revenus (selon le recensement national de la population et du logement de 2011), la Cité Mangalkhan est à l’image de toutes les autres cités de l’île. Du gris partout. Des maisons collées les unes aux autres, des habitations de fortune qui poussent le long des fines ruelles au tracé serpenté. Une localité qui n’a pas la vie facile et qui fait face à des problèmes sociaux tels que l’usage de drogues illicites et la pauvreté. Mais heureusement, derrière ce gris, la lumière cherche à s’infiltrer. Les habitants déploient une palette de ressources pour encadrer la communauté et la faire rayonner à travers des activités sportives, culturelles, musicales, artistiques, sociales…

ASSOCIATIONS ET TRAVAILLEURS SOCIAUX

Pas moins d’une quinzaine de ONGs travaillent en étroite collaboration dans la région de la cité Mangalkhan. Parmi elles, on y retrouve :

K3K (Kolektif 3 Kartier)
Association regroupant la Cité Mangalkhan, Camp Kreol et Cité EDF et qui travaille pour améliorer la vie conditions dans ces quartiers à travers divers actions notamment la lutte contre le rajeunissement et féminisation des jeunes concernant l’addiction (5 ans à monter), l’écoute des parents dont leurs enfants ont des problèmes d’addiction, la canalisation des personnes ayant des problèmes d’addictions vers des centres de réhabilitations, la mise en oeuvre d’ateliers et d’animations réguliers au sein de la communauté, la mise en oeuvres de projets mêlant des sorties et des échanges

Vent d’un Rêve
Association à but non lucratif qui encourage la l’apprentissage de la musique et de l’art de vivre aux enfants. Vent d’un Rêve offre aux enfants de la Cité Mangalkhan un lieu où ils peuvent apprendre et pratiquer la musique, où ils peuvent se rencontrer, apprendre à vivre entre eux, partager, s’aimer et développer leur personnalité. Même si apprendre la musique est l’activité principale du centre, Vent d’un Rêve vise à fonctionner comme une école de «l’art de vivre». Par conséquent, l’alphabétisation, la peinture, l’art et l’artisanat sont dispensés en tant qu’activités complémentaires pour  harmoniser la vision globale du centre qui consiste à créer d’une part un environnement sain et sûr et, d’autre part, à assurer le plein développement de l’enfant lorsqu’il est équipé et prêt à devenir un adulte responsable.

AILES
Organisation non gouvernementale, qui
vise à réduire le nombre d’infections parmi les utilisateurs de drogues illicites. L’association propose soutien et soutien en facilitant l’accès à traitement des toxicomanes et les personnes séropositives. Régulièrement, les équipes s’organisent la collecte de seringues.

LES « ROLES MODELS »

Au fil des années, Cité Mangalkhan a vu grandir de nombreuses des personnalités de premier plan. Les gens qui ont brandi notre quadri-colore nationale très haut dans le ciel. De nombreux exemples qui nous pouvons être fiers.

Stephan Buckland
Ce spécialiste du 200m et Jeux Olympiques de 2008 finaliste, est maintenant dans le monde de la peinture. À la tête d’une PME, il entreprend entre autres des travaux de peinture, de plomberie et d’électricité.

Les frères Joseph
Médaillés d’or aux Jeux de la Francophonie à Abidjan, Côte D’ivoire, en 2017, ces danseurs confirmés dans le paysages mauricien repoussent d’année en d’année les limites de la danse.

Ryan Pinam
Grand gagnant dans la catégorie « chanson » du concours nationale Ti-Mambo, organisé par la MBC en 2014, Ryan est une étoile issue de l’association Vent d’un Rêve.

« Trouvez un problème. Trouvez une cause. Petite ou grande, on s’en fout. L’important c’est que vous y mettiez du coeur. Puis prenez la marque. Le produit. Et faites le parallèle. Créez des interconnections. Voyez comment votre marque peut aider à améliorer quelque chose dans le quotidien des gens. Du plus petit au plus grand. Et vice versa ! »

S’imprégner de leurs vies, leurs forces et faiblesses

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Cité Mangalkhan.
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Pour avoir un regard tant objectif que subjectif, nous sommes aller à la rencontre de l’autre. Chez lui. Devant sa porte. Dans son espace afin de voir de propres yeux et ressentir le zafer. Les opportunités et les contraintes. Les forces et les faiblesses. Les joies et les pleurs. En ce faisant, nous avons créer une réelle connexion avec l’humain qui nous a permis de mieux comprendre le quotidien de la communauté. Prendre son temps et surtout donner de son temps… Et c’est ainsi que nous avons croisé :

Stephan Buckland
Buckland était l’extension de tous les mauriciens à un moment de nos vies. Lorsque cet ancien athlète de haut niveau représentait le pays lors de rencontres mondiales et olympiques sur 100 ou 200 mètres. Qui mieux que lui, pour incarner ce projet et la volonté des habitants de ce quartier de peindre en couleurs leur environnement. La vie, encore une fois a mis Stephan sur notre route. Cet enfant de Cité Mangalkhan, aujourd’hui à la tête d’une PME de peinture, d’électricité et de plomberie, a accepté de s’engager avec nous. Tant de choses inattendues, des coincidences, qui renforcent l’authenticité de ce projet.

Myckee
Sans savoir qu’il habitait à Mangalkhan, jeune étoile montante du rap mauricien, Milan Lafleur aka Myckee avec qui nous avons déjà collaboré auparavant, s’est greffé au projet. Agé de 22 ans (2017) mais déjà un talent fou, il a fait exploser les compteurs avec le clip “zardin zetwal”. Déjà très remarqué dans le groupe phénomène A4C et leur rap en créole – frappe très fort en featuring du dernier son du duo indien Burudu, “Zardin Zetwal”.

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Développer en connivence avec la communauté

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C’est peut être l’étape la plus cruciale de cette aventure. A ce stade, nous avions une idée plus précise de ce que nous voulions faire. Mais est-ce vraiment ce qu’il faillait pour la communauté de Mangalkhan ? Pour y répondre, qui d’autres sont mieux placés que les habitants eux mêmes. Dans ce sens, nous avons construit une seule et même plateforme regroupant les travailleurs sociaux et les ONGs des trois cités. Un exercise très particulier où chaque mot pèse. Chaque idée vise à démontrer comment, au delà de peindre des murs en couleurs, on peut arriver à travailler ensemble. Pour la communauté. Et surtout être en connaissance des nombreux paramètres, des habitudes, des problèmes, des choses à faire et à ne pas faire…

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Aligner l’ensemble de l’éco-système

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MESURER LES ATTENTES V/S LA CAPACITÉ

La rencontre avec les « key players » de la communauté a permis de ré-adapter notre stratégie. Nous avons mis en place un plan avec nos différentes interventions, les équipes et ressources nécessaires et ainsi qu’un calendrier commun que nous avons présenter à l’équipe de Sofap. L’idée est d’arriver à visualiser, quantifier et valider la quantité de peintures nécessaire et les différents budgets. Au bout d’une longue réunion riche en échange, nous avons pu finalement aligner l’ensemble de l’éco-système. A partir de ce moment, nous avons commencer à bouger tous ensemble et factualiser le plan d’implementation du projet.

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LES RÔLES ET RESPONSABILITÉS DE LEKIP

La rencontre avec les « key players » de la communauté a permis de ré-adapter notre stratégie. Nous avons mis en place un plan avec nos différentes interventions, les équipes et ressources nécessaires et ainsi qu’un calendrier commun que nous avons présenter à l’équipe de Sofap. L’idée est d’arriver à visualiser, quantifier et valider la quantité de peintures nécessaire et les différents budgets. Au bout d’une longue réunion riche en échange, nous avons pu finalement aligner l’ensemble de l’éco-système. A partir de ce moment, nous avons commencer à bouger tous ensemble et factualiser le plan d’implementation du projet.

« Trouvez un problème. Trouvez une cause. Petite ou grande, on s’en fout. L’important c’est que vous y mettiez du coeur. Puis prenez la marque. Le produit. Et faites le parallèle. Créez des interconnections. Voyez comment votre marque peut aider à améliorer quelque chose dans le quotidien des gens. Du plus petit au plus grand. Et vice versa ! »

Créer un dialogue de proximité

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Il est essentiel de « dialoguer » pour continuer. Utilisez un langage simple. On parle ici de proximité directe, indirecte et émotionnelle — que ce soit en interne (du projet), de l’interne vers l’externe ou vise versa, c’est à dire, l’ensemble – de la communauté vers l’externe — pour créer l’énergie, le mouvement. La proximité sur le terrain renforce la confiance et le sentiment d’appartenance car chacun se sent concerné. Ils ont tous droit à l’expression ouverte. Formaliser les méthodologies d’engagement enrichie l’animation de la communauté ainsi que les échanges.

« Ainsi, trouvez les bons canaux et supports de communication, de campagnes terrain ou digitale »

Kouma konkretiz tousa-la?

« Un pas après l'autre; un jour après l'autre. Lakle se pa panike. Seki fi'nn ekrir dan kaye bondie, samem pou arive »

Concrétiser l’implémentation de la stratégie

Pour démarrer un tel projet, il est important de visualiser l’ensemble des éléments. Car chaque action repose sur l’action précédente. Et tout doit s’emboiter au risque de compromettre le plan. Une timeline progressive à plusieurs niveaux…

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LE NETTOYAGE DES MURS

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LA PREMIERE COUCHE DE PEINTURE BLANCHE

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LE RAMASSAGE DE SERINGUES

La rencontre avec les « key players » de la communauté a permis de ré-adapter notre stratégie. Nous avons mis en place un plan avec nos différentes interventions, les équipes et ressources nécessaires et ainsi qu’un calendrier commun que nous avons présenter à l’équipe de Sofap. L’idée est d’arriver à visualiser, quantifier et valider la quantité de peintures nécessaire et les différents budgets. Au bout d’une longue réunion riche en échange, nous avons pu finalement aligner l’ensemble de l’éco-système. A partir de ce moment, nous avons commencer à bouger tous ensemble et factualiser le plan d’implementation du projet.

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LA PRÉPARATION DE L’ASSOCIATION VENT D’UN RÊVE

La rencontre avec les « key players » de la communauté a permis de ré-adapter notre stratégie. Nous avons mis en place un plan avec nos différentes interventions, les équipes et ressources nécessaires et ainsi qu’un calendrier commun que nous avons présenter à l’équipe de Sofap. L’idée est d’arriver à visualiser, quantifier et valider la quantité de peintures nécessaire et les différents budgets. Au bout d’une longue réunion riche en échange, nous avons pu finalement aligner l’ensemble de l’éco-système. A partir de ce moment, nous avons commencer à bouger tous ensemble et factualiser le plan d’implementation du projet.

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ATELIER CRÉATIF : QUELLE IDENTITÉ POUR MANGALKHAN ?

A travers un atelier créatif mélangeant des formes géométriques colorés tel un jeu de construction, les enfants de l’école primaire Espitalier Noël se sont retrouvés chez Lilette un mardi après-midi pour imaginer les dessins qui habilleront les murs de la cité.  Un atelier pendant lequel ces jeunes, âgés de 4 à 15 ans, ont eu carte blanche ! Couleurs, formes, découpage, assemblage… et beaucoup de fous rires ! Les petites mains ont donné leur vision de la couleur. Une démarche créative et pédagogique impliquant la communauté. Preuve que l’engagement peut commencer très tôt.

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UNE IDENTITÉ COLORÉE, DYNAMIQUE ET OPTIMISTE

A travers un atelier créatif mélangeant des formes géométriques colorés tel un jeu de construction, les enfants de l’école primaire Espitalier Noël se sont retrouvés chez Lilette un mardi après-midi pour imaginer les dessins qui habilleront les murs de la cité.  Un atelier pendant lequel ces jeunes, âgés de 4 à 15 ans, ont eu carte blanche ! Couleurs, formes, découpage, assemblage… et beaucoup de fous rires ! Les petites mains ont donné leur vision de la couleur. Une démarche créative et pédagogique impliquant la communauté. Preuve que l’engagement peut commencer très tôt.

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PROJECTIONS : PASSER DE L’ÉCRAN AU MUR

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SET THE COLOUR FREE

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A travers un atelier créatif mélangeant des formes géométriques colorés tel un jeu de construction, les enfants de l’école primaire Espitalier Noël se sont retrouvés chez Lilette un mardi après-midi pour imaginer les dessins qui habilleront les murs de la cité.  Un atelier pendant lequel ces jeunes, âgés de 4 à 15 ans, ont eu carte blanche !

2017.
Cité Mangalkhan.
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Engager et concrétiser les opportunités

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Souvent, on ne se rend pas compte du potentiel qui est autour de nous. Souvent, on croit que pour faire une différence, il faut que cela s’insère dans un cadre spécifique. Nous disons simplement de voir la chose différemment. Pour avoir mis sur papier le projet, nous avons mis au service de la communauté, nos divers corps de métiers. A travers des ateliers, « workshops », débats, conversations, il est possible de partager sa passion. Son parcours. Avoir la possibilité d’inspirer à travers un échange et une transmission, qui peut changer le cours d’une vie.

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PRÉVENTION ET SENSIBILISATION

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ATELIER DE MUSIQUE
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ATELIER PHOTOS
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ATELIER DE PEINTURES
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ATELIER « UPCYCLING »
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ATELIER D’EXPRESSION CRÉATIF
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L’ÉCOLE DES PEINTRES
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Kouma kominik-sa?

« Il ne s’agit pas de raconter la plus belle histoire. Il s’agit plutôt de raconter la vraie histoire. »

Communiquer de façon sincère…

Pour cela, vous devez archiver chacune de vos actions ou rencontres. Construisez du vrai. Et ce « vrai » n’est pas juste dans l’air. Ce « vrai » ne se conjugue pas au futur disant « Voilà ce que nous allons faire ». NON. « Voilà ce que nous avons déjà fait. Voilà ce que nous faisons. Ensemble avec la communauté. Pour atteindre un objectif collectif commun. »

C’est complètement différent dans le sens, ou la communauté, faisant partie de votre éco-système dès le départ, s’approprie, autant que vous ce projet. Sans avoir besoin de chercher une dizaines d’« influenceurs » ou de « brand ambassadors », vous avez TOUTE une communauté de personnes et d’acteurs « who can relate to your project ». Ils respirent, vivent et parlent de votre projet.

Nous parlons ici d’une démocratisation de la communication. Toutes les parties prenantes deviennent des communicants et des relais. Une démarche qui favorise le fond plus que la forme.

Ainsi, une vraie campagne de communication basée sur des moments vrais et authentiques authentiques avec nos concitoyens à été mise en place. Ainsi les histoires quotidiennes de Cité Mangalkhan et de ses habitants afin de valoriser ces hommes et ces femmes qui ont porté haut les couleurs de Cité Mangalkhan, les couleurs de l’île Maurice, ont été partagées en ligne, publiées dans la presse, diffusées dans les salles de cinéma, ainsi que des « billboards » placés à travers l’île.

TÉMOIGNAGES
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SITE WEB : UN ESPACE POUR RACONTER LE QUOTIDIEN
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STEPHAN BUCKLAND, PARRAIN DU PROJET
Il incarne l’envie et la détermination de tout un quartier. Cette volonté d’oeuvrer ensemble pour un environnement plus coloré et plus agréable.

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BILLBOARDS – PHASE 1
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PRESS – PHASE 1
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SOCIAL MEDIA
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LE FILM : TOURNAGE
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LE FILM
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KOULER NOU LEKER
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2017.
Cité Mangalkhan.
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LE CLIP : TOURNAGE
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LE CLIP
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LA BANDE ORIGINALE
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« Ainsi, trouvez les bons canaux et supports de communication, de campagnes terrain ou digitale »

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Il est essentiel de « dialoguer » pour continuer. Utilisez un langage simple. On parle ici de proximité directe, indirecte et émotionnelle — que ce soit en interne (du projet), de l’interne vers l’externe ou vise versa, c’est à dire, l’ensemble – de la communauté vers l’externe — pour créer l’énergie, le mouvement. La proximité sur le terrain renforce la confiance et le sentiment d’appartenance car chacun se sent concerné. Ils ont tous droit à l’expression ouverte. Formaliser les méthodologies d’engagement enrichie l’animation de la communauté ainsi que les échanges.

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Timelapse

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Mari Mersi!

« Il ne s’agit pas de raconter la plus belle histoire. Il s’agit plutôt de raconter la vraie histoire. »

Eric, Guillaume, Selina, Baneer and whole Sofap team for the trust and for sharing same values. Thanks to our team and friends : Adèle, Melissa, Filip, Bryan, Julien, Naz, Yusuf, Nathan, Anaelle, Didier, Desire, Dany, Isabelle, Zanpol, Sam, Giliane, Khedive, Bilaal, Edith, Emilien, Dimitri, Elliott, Patrice, Jean-Marc, Pascal, Fabrice, Ludovic, Nigel, Lorenzo, Kylie, Billy, Jerome, Tessa, Kim, Vino, Ornella, Sharon, Aruna, Claire, Estelle, Sanjinee, Leroy, Fabrice, Kate, Anais, Kurline, Vincent. Thanks to the associations : K3K, Vents d’un Rêve, MPRB, Atelier Mo’Zar, Les Amis d’Agalega. Thanks to all inhabitants : Stephan, Milan, Emile, Jennifer, Jocelyne, Sandra, Pricilla, Lindsay, Edwige, Jules, Bianca, Patricia, Stephanie, Logan, Phano, Jolina, Maëta and all the rest that would require all pages of this Brand Book to list. Thanks to the children, who whatever happened, believed unquestionably into Colour for Change.

Donc, si vous pensez avoir tout vu, tout entendu, tout fait et tout vécu à travers notre tout, alors, c'est que vous n'avez rien compris du twö !

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